国际品牌在华发展:Lu11选5的胆拖什么意思lulemon、阿迪风生水起 无印良品走下坡路
更新时间: Dec 19, 2019  作者:刘11选5定位胆是什么意思  来源:
2018年,进驻中国的诸多品牌都取得了不错的成绩,Lululemon、阿迪达斯等风生水起,无印良品却走下坡路,Topshop关闭天猫旗舰店... 再过几天,中国就迎来了一年中最大的节日。每一年的中国年,各大国际品牌都会应景地推出一款或多款专属于中国的产品,谋求在中国刷脸,获得中国消费者的认可。可以发现,如今国际品牌们越来越关注中国市场,财报中也屡次提及中国市场的重要性。

中国何以被国际时尚界关注?进入21世纪以来,中国逐渐发展为全球几大经济体之一,在国际上有着举足轻重的地位和庞大的消费市场,与国际时尚潮流的关系也愈加紧密,越来越多的设计师模特活跃在几大国际时装周的T台上,天猫等电商平台在全球的影响力不言而喻。极具优势的市场环境,以及不同往日的国际地位,使国际时尚界开始重视中国。

纵观2018年,进驻中国的诸多品牌都取得了不错的成绩。正在扩张全球市场的加拿大瑜伽服品牌Lululemon(需求面积:200-350平方米、已进驻21家购物中心、今年计划开10家)在中国就过得不错。仅2018年第二季度,Lululemon在亚洲市场可比销售额同比增长了55%,中国市场电商11选5胆码是什么意思业务同比增长200%以上,推动公司电商销售总额增长48%,总销售额增长25%;三季度中国电子商务实现67%的增长,双十一当天天猫销售猛增逾150%。

阿迪达斯也是中国市场的受益者。2018年第二季度,阿迪达斯在大中华区销售额增长27%;同年第三季度,大中华区销售额增长26%,连续11个季度录得20%以上的销售增长,进一步促进了亚太地区的增长。目前亚太地区是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场之一。

意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe S.p.A依靠大中华市场,推动远东市场销售额同比大涨38%,2018年前三季度利润同比增长35.1%。丹麦珠宝品牌潘多拉虽然2018年三季度整体财务数据令人伤心,中国市场却一枝独秀,28%的销售额增长让潘多拉决定未来将在中国、印度、拉美等地多开实体店。

双位数的增长无疑使其他品牌眼红,但中国市场这块肉骨头并不好啃。近年,无印良品在中国市场开始暴露问题,销售也开始下滑。为改善这种情况,截至2019年1月,无印良品MUJI在中国经历10次降11选5定位胆是什么意思价,希望将更好的商品以更合理的价格传递到中国消费者手中,多款商品降幅达20%,更有几款产品降幅达30%。屋漏偏逢连夜雨,公布糟糕的三季度财报后,无印良品的几款食品被查出了含有基因致癌物,在中国遭遇了信任危机。

英国品牌Topshop进入中国后,也曾拥有过可喜的战绩,但随后便陷入了沉寂。Topshop的失败之处可以总结为以下几点:错过最佳竞争时间,没有做好本土化,未及时拥抱数字化,品牌营销过于 佛系 。中国市场虽然潜力无限,但品牌的成功却是建立在随市场变化而变化的经营方式上的,照搬原来的经营方式,绝对不是长久之策。

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